美团进军中东：KeeTa在沙特利雅得上线，平台出海竞争加速

资讯版

10月9日，据澎湃新闻报道，美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线，时间是当地11点。为了庆祝开业，Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠，还免配送费，不限次数。
: D3 I* F2 R0 N6 ~: ^' Q; l# e

# \" C* W' }. o  A2 h4 I不过，目前在Keeta上能点的商品还不算多，主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等，但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu（三明治连锁品牌）、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。

其实在正式登陆利雅得前，美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”，这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月，就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备，美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演，谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响，10月9日当天，美团港股上涨了2%，收于167.6港元。
" k0 d; E! L$ e/ ]% N" n
/ _- B* @  P- M5 G( Z5 U从香港到中东，美团的出海之路
  W3 [0 M+ H5 X+ N$ M美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月，美团推出了出海平台KeeTa，正式在香港运营。短短一年时间内，KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。
: b; W; |5 ^4 w$ g6 U8 W
$ ~) b3 {4 c8 L2 n在之前的财报电话会议中，美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力，还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放，并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。
7 T9 [7 y: C8 r1 ?( g
7 [, |3 ^, B' y) h2 g根据市场调研机构Measurable AI的数据，截至2024年3月，美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%，成为香港最大的外卖平台，领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后，单量每月都在稳步增长，全港范围内的业务也逐步扩展。
& c* e9 E- b. Q' K( f
1 \$ {$ f* W$ u* b8 G美团CEO王兴此前也提到：“我们在中国花了10年时间才建立起业务，未来可能也需要10年才能在海外取得成就，但我们有足够的耐心。”

平台加速出海，竞争日益激烈
% U% Z  ?1 _# m# h8 V( _- c美团在中东的扩展路径，被业内认为是参考了香港的经验。比如，KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点，然后逐步覆盖全香港，这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。
! P2 @: o3 v7 K' g. @
: K0 j& o2 e4 O不仅是美团，今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道，拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内，已经进入了70多个国家和地区，成为了全球增长最快的电商平台之一。

拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性，但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度，拼多多的营收达到了971亿元，同比增长86%。
! d/ |9 d: @; y
另外，今年9月数据显示，字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后，增速惊人：内容场GMV增长了557%，用户数和电商创作者的数量都在快速增长。
( N$ m7 N6 e/ \2 G; R
出海带来的挑战
出海对于互联网平台来说，确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段，平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。
' Y' ]7 P4 q$ W. J& u/ p8 d  |
4 B; R' M6 U$ i$ b不过，平台出海也面临着挑战。比如，美团虽然有很强的订单管理和配送团队，但在新市场中，也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯，可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出：“面对不确定的监管政策，企业要做好风险控制，不能把过去的成功经验直接搬到新市场。”

2 }9 A* e3 D( Q% b4 X, J1 L2 B) m9 n他还提到，在一些新兴市场，互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国，这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以，对于美团这样的公司来说，出海不仅是寻找机会，也是一场充满挑战的旅程。

9 I1 V- F, ?1 ]: ?
! k, f. H9 n9 K3 g& l5 d5 g! U

海燕归思

没想到美团能开到中东去，不过这东西他们估计也玩不明白了啊

你说的都对

感觉这个有了海外的业务也是很不错的，美团在国内还是很火爆的啊。