|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。$ E z$ {* g0 i9 m
0 W& \3 v: _) X, }* p
; [ a; f" U( q
【降本增效初见成效】
* c+ F k$ J' g3 c
0 E. y4 |0 h6 ~, r: l! {- U+ H8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。1 o( c, U3 K" K4 p# z2 J9 c7 Y
+ _4 Z! R/ \' E8 M
令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
8 r+ ?* z7 j0 u# i' F
. X4 m( ~1 U. N* P7 w* W) j, V虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。2 \- G* ~ P. t2 o7 e
1 d5 t4 ~! R4 }& K Y
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。
2 Z' X0 ]# u9 z9 L: O( M6 U, c
& |: d3 S1 p- }+ ~+ V苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。& S% O' g! G2 e* u; K; P( C/ ^
5 S6 k6 d3 c+ ]$ U同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
1 v* K2 Y W* S1 P1 n) U1 O
1 \0 _7 a- Y6 A$ I" [% d【全面扩张线下布局】* I4 B5 X3 [! N/ ~
A% \8 Z& ]; t' H3 H5 f7 P
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
! o# A" H6 m! z- t/ M& X) V
P7 v3 s! @" s0 a3 ]% {截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。# k; k: x3 d2 B; P5 f) z
! k3 R. y7 \1 M e" W此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
* O( L# w5 q( _0 L7 _# g1 |, Q) z$ f- }# l i9 d! Y3 [
【借力政策 以旧换新成新增长点】( U- C1 V! ]- y! `7 _- O
! `3 i4 G3 |1 F6 _苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。- m8 s% ^6 M& y2 N1 l& L
: ^. I: i, k! Z
根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
5 N3 O+ c. Z. f3 u
2 s( ?$ R2 K7 X; _3 r【重掌苏宁】
( R0 ?. x# E$ H4 \
; [7 g0 A- W2 C' u1 s9 Q2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
+ l; j. I8 E+ [% K
4 T) H* k% a3 j( ~0 e! O- G如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
5 B! ^! H6 n1 T* L6 z* w
6 D) c" {* z) w) Q% \
8 e" O7 f4 L) t f7 i* M
) j4 O# ~8 `. f8 r. b* Z( M) x. D, Q4 J0 P, W
, W# w9 l; G$ Y. a2 `# |
* ~ j/ A0 f F3 a& t3 q
) F4 v& f$ o4 j% B8 u) i
& p* \ O& r4 [( c3 O5 x' G8 z5 }. d0 G6 b+ s# l! I
|
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
