|
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。
- K/ J9 F% t V% N1 _1 z+ |" g0 f: e0 A3 F5 A: i5 k5 G
: u5 ?: Z) G% ?3 W1 T作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。+ M; `$ D6 E, c; z O
. d+ N7 _4 X1 q3 y. |有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。
1 E( t& C. [% ~: I8 j( j) e; b: }
然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。
M/ e+ @+ @6 M/ Z/ c- _! b* y* `* g* B. y/ h) U. n+ F
2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。
" A- M0 ^/ y/ B/ u% w1 o8 p& v8 g
5 {+ E, V0 ]# U2 L从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。
( b8 e4 {6 ~1 Y7 h& C: p0 H" j! v& L+ S
相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。8 E1 a3 |2 n9 F( |* l, V# h0 D6 M6 K
9 K, @- T v+ q8 t6 W3 i. w8 \- g
面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。
! y% {3 H( H; S- N$ K. k3 B7 g! A
: S- `4 f4 A- y F6 {+ w9 c4 K为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。3 K$ l) J: g" V k6 @
7 `# s3 ?' T0 N* g N" G$ q( p3 E李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。
2 s, o; k8 C% o; t' l* D Q6 a
4 a# @+ p6 v: f( M* V1 h; g3 }* ~/ a x
% Y+ Y" G g, l! M% x. T0 G& @( Z2 `; I8 ~9 K
|
|