找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 15151|回复: 1

[资讯] 东方甄选的十字路口,从超级主播到山姆会员店

[复制链接]

504

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2804

老会员版主勋章

发表于 2024-8-9 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着教育培训市场逐步复苏,俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而,随着老俞重心的转移,东方甄选的转型之路仍充满挑战。
/ Q( p# E: k$ y! d2 i
( G/ i& Y$ H0 |: {. k% c5 K  t: {在失去超级主播董宇辉后,俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度,也反映了公司面临的困境。0 X8 `: o  q8 l4 x
# O6 ]. u/ d9 ?& P* i( D9 ^# u
东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播,实现了业绩的高速增长。然而,这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后,董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。* m3 f7 M. @" `: I* b, v
1 t/ w9 z/ w( p/ h7 a' y5 M' l
数据显示,董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍,且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股,该公司因过度依赖单一网红最终退市。$ O& x+ o: c4 B6 R

# y! K  t# u/ t4 I6 i$ ?/ T面对这一困境,俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而,这一转型面临诸多挑战:用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。
$ R7 o4 ]. r) Y; i5 x1 c* Y; v$ I1 U
6 |$ A. B3 t% O6 ?9 g0 o近期,国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为,这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育",老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。+ g+ v% t+ g' l2 a

, j7 o) n0 i7 w东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店,这条路究竟能否走通,还有待时间的检验。% E- O% ^4 Q, t  t  J4 a+ u! H: T
; K" Z! c; ], k5 m* ]% g
回复

使用道具 举报

0

主题

685

回帖

1884

金币

高级用户

积分
4581

老会员

发表于 2024-8-9 18:54 | 显示全部楼层
东方甄选以前靠董宇辉撑起了半边天,现在得自己摸索新路子了。会员店模式看起来不错,但要落地还真不容易,希望老俞能找到合适的方向!
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表