日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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) @8 w! m( p) U/ x这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
3 v/ y6 _$ w' l* N: ?第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
: j! N$ [5 @, h& O& `/ d8 o2 n- j第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
: Y2 u* v, ?( C在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
. J& s0 U* l) j/ a在美国，外链支付直接“清零抽成”；
" p5 y! r, {! q2 y3 u) A* Q欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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; a2 ~: t* z6 X0 Y+ z说白了就是：
不能第三方商店，
; C- R& _2 c" @( I5 {, [6 e5 N3 k不能第三方支付，
- q7 h! {4 ^# @( ]4 f0 s+ J" G抽成还是全球最高那一档。

$ {, D& L9 F9 S- Z所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

* [& r% g0 W" N* P这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
# W2 m2 C3 g+ Y1 v" X$ X; w唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
0 P& o' L1 S/ B2 ^, y普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
6 g7 [1 }  J( k' f) w1 \9 x同一个应用、同一个会员、同一个道具，
! ?: r: V; N  V; liPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
; k4 c; X# e# U2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
4 W: k5 L7 D) K; R7 Q* ]; ?& j+ t; g把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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3 p! I  B  |; j1 K; x去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
# @1 b7 A5 J' |" m1 h符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
+ v& B1 t: e1 g& u5 B8 h原本可是 30%。
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4 t/ l) Q+ w9 d' e/ N4 O这被不少业内人看成是一个信号——
( }8 d/ [/ B. c5 J2 r" v! v苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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& Q  i2 Z& N* l  e1 Z) r从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

  p5 V1 `' k- B* G有行业人士就说得很直白：
" e! k5 L1 e" r如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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* T# t' ^* N6 C( u% B3 A) [" s现在的局面是：
2 t0 l3 g4 [0 ^3 q: Z) x/ O  M欧盟拆墙，
/ ~8 S) i+ |2 F( A7 p美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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' X4 g) v! V) ]) m8 y, E这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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1 \- m4 W8 A3 I, g在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
' ?" Z2 j. y( t; L( ?& O让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
' W' V7 V; X" i) a已经不是“要不要”的问题，
# K" ~$ g. l* q而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了