日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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2 `  X" y( j" @$ i/ G' w) e12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

7 E+ f1 a; Y! f2 }& O8 \) r+ v. e简单说两点最关键的：
$ s  R% K) C# n% V/ g* s( Z第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
, U. _, s0 {8 u' y第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
6 l3 v& e: A7 ?/ O* u在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

- R! [1 K3 ~7 N) p$ V但有意思的是——
! v1 B# h, g* |# P. K在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

" y( j7 y6 \5 l" e- D1 x说白了就是：
不能第三方商店，
% s8 P/ K  Y: r+ B3 \不能第三方支付，
  ]9 S/ j6 O  e* T# Q抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

! g$ f1 [, B, f$ `这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
% \; `! w& A7 q1 R7 z: ?唯独中国，基本没怎么动。
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' o! ]3 q% R4 W5 c: z" L& I. h. n; `现在中国区是怎么收的？
* i5 c9 i) ~# k普通企业 30%，
小型开发者 15%。
1 p9 N$ i7 B. j/ x; R* J8 v) ?$ a: H6 e而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
3 @" B. i' o: Y1 G浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
6 R" l" R$ z& n. e# C3 T2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

3 a* N; Q7 N# N更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
4 }, w& t. B6 Y" y把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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; D3 C/ c" r# `. B) I( S) B去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
% B( r' u; |6 S. e+ v" X6 F要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
/ E; x7 j" `* L  t本质就一句话：别想绕开抽成。

5 P5 P; j, P, c9 \) ]! _, i不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

) y8 m0 m, w' D! J$ Q+ Z& I% B9 o这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
% J! J$ {7 U( C$ c) [; Z' w依然是最重的那一档。

. Y9 g. b! \: X6 f有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
  z, a1 P4 p3 B, p, T还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
& O! S$ F4 u6 O2 b2 e欧盟拆墙，
$ t! l& x; [+ H美国打洞，
日本直接推倒一角。
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6 y% e& r  e! I) W% X, i8 N监管的浪，已经拍到门口了。

/ \! z+ a8 N9 Z" p这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
0 r+ R4 r9 o5 _) T# a苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
, v# C' V4 s. N0 c/ m+ m. u( Y: I
9 D' [4 w% @9 e在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
  z/ D8 H9 B7 t/ Z1 S* ^, L5 l7 }* a已经不是“要不要”的问题，
% m6 V; _8 o7 O$ F9 |! f! `而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了