4.99 万买新车，京东疯狂扩张：它到底在图什么？

资讯版

这段时间，京东的动作真是一个接一个，最爆的无疑是那辆“4.99 万就能落地”的京东新车。造势不到一个月，上市第一天就有超过 10 万人预约试驾，热度直接拉满。
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但这车只是京东扩张版图的最新一环。
/ m8 P! E0 M3 f1 ]从今年 2 月做外卖算起，京东这不到一年，已经搞了：外卖、七鲜小厨、咖啡店、酒旅、折扣超市、医美、评价体系、海外电商平台……这动作幅度，基本是把能做的行业都重新复制一遍。
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. f8 o0 U' ?" O8 g6 V1 ~8 Y- G为什么京东突然这么激进？
一句话：主战场内卷到天花板，必须找增量。
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- H/ Y( D& |$ p; Z4 ?这两年电商行业人人打低价、卷“仅退款”，存量游戏卷到不能再卷。大家都明白：横向打架没空间了，只能往纵向挖。

即时零售，就是这波所有互联网大厂眼里的超级蓝海。最后一公里的需求、离主营电商又够近，是最容易撬动用户的新场景。
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而京东这波狂奔，不是单纯堆业务，而是出现了一个行业里常说的现象：“场景涌现”。
什么意思？
8 L& d$ Y, b$ Q- Z% M( _- y8 c7 }就是大公司能力积累到一定程度后，进入一个新市场，会自然触发新的需求、新的业务链条、新的增长点。类似 AI 出现“智能涌现”，公司也会有“能力外溢”。

$ s1 c% e5 I/ L; V& ~美团从外卖打到“无限战争”，阿里生态越做越宽，都符合这个逻辑。
现在轮到京东了。
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七鲜小厨：京东能力外溢的典型案例

京东做外卖之后没去“零元购”那套，而是直接开店自己做。
& W) p' R3 j) I- W为什么有底气？因为它多年积累的供应链、品质管理、仓配系统都能复用。

比如，外卖行业最烦的“幽灵厨房”“食材不透明”，京东直接打在痛点上。
% J/ J. j1 b  w0 y6 ]+ T1 V' @七鲜小厨原材料、配送、运营都由京东承担，让餐饮商家参与菜品共创，收入一起分。

结果是什么？

* |( N3 k4 K3 U/ ~3 O( d七鲜小厨爆量
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# H, i% b, e9 I) D9 O; A京东外卖的“品质感”心智被打出来
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强势拉动了平台新流量
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这就是“场景涌现”的威力：做 A 业务，顺便带火 B、C、D。
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京东的新业务正在变成一个整体飞轮
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. J( C. ]- i" S& K$ W% W5 N外卖→带动七鲜小厨
七鲜小厨→提升用户好感
9 k/ J) R) b. s; U3 M这些用户→反推回主站购物、酒旅、医美……
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京东高管透露：
/ x- X! _5 U$ C最早一批外卖用户，现在有接近 50% 已转化到其他业务。

这不是业务扩张，这是用户生态扩张。

/ h4 Q( ?7 O3 L* R财报里也体现得很明显：

Q3 新业务收入同比暴涨 214% 到 155.9 亿

三季度平台服务收入同比增长 30.8%（两年新高）

6 M5 h5 b3 R! s* S( x. ?/ x0 U活跃用户 10 月突破 7 亿（史上新高）
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) \& Q  X% b3 g这些都说明：新业务成了京东的新流量入口。

8 y6 X+ n; d" B" }1 i* t1 s4 g) o支撑京东四处开花的底气：它的“超级供应链”
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7 z3 X% V" F/ _& f京东二十多年的家底不是 APP，而是：

全国仓配网络

上游品牌直连渠道
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1 c. k4 l& I( c8 T冷链体系

自营物流
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履约能力
. y5 R8 G* B7 H1 s  F; B这些能力以前只服务电商，现在全部跨界复用。

: Q/ l& `8 G! v7 l2 e& Z比如七鲜小厨：

上游直连金龙鱼、正大
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9 I: C7 v0 u3 k$ h& a) J冷链体系送到店
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# u( U2 r: w% j( k+ q自家骑手配送
靠这套供应链闭环，京东能保持 10–20 元的低价，还能保证品质。
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* O1 n& q% j% _! U" T$ v; K  [再比如汽车业务：
) K1 q# i2 W" o. w/ n! t; ?  }京东不造车，却能靠供应链、用户数据、渠道能力把车企整合进来，甚至直接参与“以需定产”。这已经不是跨界，是介入产业链了。

% {* c; ~6 I& s# x. ?2 c所以京东看似在乱打仗，但底层逻辑其实非常清晰：
供应链在哪里能发挥价值，业务就往哪长。
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9 \& o: d' g# R高增长带来高投入，京东要开始算账了

当然，扩张不是没有代价。三季度京东营销投入同比直接翻倍，达到 211 亿，都是砸钱烧出来的增长。
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+ e0 e3 k. Q8 s+ l. c/ K但好消息是：
外卖业务的投入已经开始环比收窄，单均损益在改善。
说明京东在探索可持续盈利路线，而不是无脑烧。

未来京东还得做取舍：
哪些业务能成为第二增长曲线？
哪些只是试水？
# Y$ w, t2 U, d1 `哪些需要及时止损？
* k; z# d. m+ c. B: T& R6 \这些都考验管理层的定力。

江南雨

京东这波操作看似乱，其实逻辑挺清楚的。核心是供应链和用户流量能派上用场的地方，它就敢去试，像七鲜小厨、汽车业务都是能力复用的结果，增量明显。

鱼天下菜

京东，近些年，动作太大了，真的是活力🈵呀！

傻傻狠有福

京东大力优惠，新车太便宜了我不会开车都想买一辆回来