刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" V& v4 D& _0 ]2 v8 o* p而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
- q* q; o0 t6 D" \7 H" S只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
$ O1 X2 P- P: {) y! V+ S2 o: H( a那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
  X+ a4 l: C' @7 Q% n3 E而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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; W' [8 G( y, [4 _$ K. p京东发钱，真的发了

/ L% T: t: p8 Y! [& ]有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
; `  l% q. {) `  ^" p6 Q结果采销团队一查，确实比京东便宜，
4 T$ T6 ]  g( w! v100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
) z; n2 _; J0 B' C& V0 x$ S只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
+ O9 F7 x+ U& d2 u那可是真金白银的福利。
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4 d$ B, ]$ S0 X  i* x刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
: U, {, P- {) ?不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
% |1 f5 m( t! S2 L. |现在的用户更在乎“划算”，
3 y: N) B: p0 J$ L( i不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
: F3 {9 }; B* G0 i" Y: D! q“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

% |% O) m. {8 k+ w: f; r! Y为什么京东敢这样砍？
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8 T7 O/ H7 Q2 i" P3 y8 N因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
8 w9 r/ Q# a1 F5 F5 z4 d* X; {而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

" v0 |/ Z# @' G' Y( z, j5 ^! y采销直播间不收坑位费、不抽佣，
* o: ?6 o0 Q3 z/ E3 T. `这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

2 [: y7 E0 N3 m" P1 r再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

2 e7 r+ I7 X! u# ]双十一：电商的价格战争

9 @" h7 R9 i1 H' y; H1 e8 R别以为只有京东在搞。
) Y' N# L" A% U: K/ ]* |今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
8 i' ]. g% f. @3 a* d" N- D搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
5 U: x  M7 t* B1 {& q2 T% z. R各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
/ {$ J! ]! ]  j, D媒体去查后，发现真相有点复杂——
* U  p3 C! Q5 J京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
- C& C: V8 N& B9 y% O只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

) W- j" d* A3 [3 N一句话：
* V) B( }/ m2 S- G; C, v7 F7 ]% I' f刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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' }' t) b. X# d6 F拼多多给刘强东上的一课
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& ^! q: K' y8 y" r2 c! d3 w3 R; S为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
' [: l5 L+ n) ^) |( ^因为拼多多的业绩太刺激人了。
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8 `: g1 }/ ~+ A- t2 j; t你看这几年拼多多的净利润——
8 r0 t) D0 X: Y/ Y9 b, m) t2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
7 ?+ b' X. t( [; x) q# g四年净利润翻了15倍！
( }8 S9 ^! n# k% u# @: \这还是在毛利率下降的情况下，
: g0 G# j- l5 O7 L0 h" }净利率却从8%涨到28%，
% K/ T* e- K3 H( U! Q+ M说明“低价真能赚钱”。

! O; C. F) X3 I" H- F反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
$ K4 X( q4 R  T! k' X这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

4 S; ?& q1 P1 T4 |8 L% \, S刘强东的底气在哪？
. q/ I4 b2 `, @* z2 a, J$ O! k7 {不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
; ^8 U( q* d/ t* \自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

2 r$ X3 V6 B; q, G: z5 @! ]而且京东的低价不是“低质”，
) }4 _! q" Z2 @! N& G9 o它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
) B% g# {- q$ I  J8 O! ]8 G最后算下来反而赚得更多。
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( V  _& Q$ A# W  g4 k9 c低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
& E+ h5 V$ K9 c, q$ J8 ]% V& D* k更是京东转型的关键一战。

. p9 e0 Q5 w( \. H3 i( S% Y; Q刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
" \/ {4 C  v& f% u他要让京东不只是卖货的平台，
& N( o1 _& y) c8 d而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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4 j6 K5 K7 a/ _) Y3 e: t- T8 @9 q- Z“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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- f& e2 t# H/ r* v6 c这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀