刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
- e& ?: F+ y* J. K4 q. b3 f: O那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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7 D6 }' h2 v; r! ?1 B+ u有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

  I2 r) {" o# L% Z; O" L8 X; Z这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
0 L" L' B: G6 D8 P$ e1 P" L那可是真金白银的福利。

5 f4 m2 L) b: O: C4 z6 u刘强东为啥突然这么拼？
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; @$ u2 j6 T: c3 s; [一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
( D. G/ ]3 n# n7 w4 I' q不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
3 z- `6 U7 U0 i2 B7 P& S现在的用户更在乎“划算”，
+ o9 p% U  \& J5 T8 L% f2 M不想听故事，只想要便宜。
: J- b  g; R% p( h/ K4 f拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
2 |0 w% g; w2 G+ G京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
& m; U3 S* e! [  X$ i+ L“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
/ O6 G2 d3 X# x6 u+ O4 R说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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$ o+ s$ }( M7 C$ s8 ]% |( O' f为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
3 M8 y5 Y# {- D* l7 F  h* c成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
9 I! X5 Z$ A) `2 ^4 v( D2 d像胡姬花花生油、家电这种标品，
' i: H5 s( a7 S7 n京东直播间都敢砍到五折。
9 M' z  \7 @' P7 @3 b# T+ [
& f: U9 C, r# c3 S: D再加上“买贵双倍赔”的规则，
4 L. r+ [' v& T; u- |  I! _8 G- a现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
6 ?  |; l* I1 `( W# j+ x- A: y还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

( P( w. f. L- Z8 I' n5 X双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
" |- _! _2 P, v" Z  j# ^3 F今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
8 e' U5 h% h, c# Y各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
( N! [" ?! E% _2 F3 e4 w* Q2 {京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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3 R: T% q+ W5 \" Z! c拼多多给刘强东上的一课

+ b  Y3 A. G8 j& W' _7 _为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
; c' ~6 x& e5 o9 \( B- a% A因为拼多多的业绩太刺激人了。

) f* k0 f" G3 s4 i你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
" N8 {4 R' |8 S* w# h( W9 v这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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6 @0 n6 m* b! `# r( E$ J6 A2 n( Y反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
: T* \9 L1 V) M但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

  z, Y( a. |0 m4 G) q/ }刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
3 b& @3 c) K* w6 u/ T/ U3 E$ [不是烧钱，而是效率。

' O$ v6 n& B: i0 l- _' ^; t2 s+ E4 v京东的供应链一直是业内最强的：
) p3 a' K6 D- ~9 b' X$ [  G# i2 K自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
/ s$ v* j: b7 D9 K% v. X! s, F6 x这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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+ [  V$ [) {* Y: U, j( ?而且京东的低价不是“低质”，
9 ^' {$ `  S% I它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
" H: G$ u8 L! O$ |0 E很多商家反馈——虽然利润少了点，
0 i8 c9 A- H1 \但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

. C$ q0 t: n, \低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
; r4 W, R4 Z4 l$ e0 a通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

' D+ ^1 c1 k4 e' A8 i刘强东曾说过一句话：
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! t, V7 H8 N2 Q+ }0 M“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
$ s$ b1 A& i: l可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀