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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ 7 ~* K/ C# p. n$ Y
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
) v) F3 f! C$ I, R! D" z. E1 |可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 3 g! e! u* U" x$ h
一门藏在电梯里的“印钞机”
' d) J# b! z0 Z0 M( k别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
H9 E4 ^2 p9 c. x" [# d9 Y$ m为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 $ |5 f6 N8 m, q! B3 h
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 2 ]! D! _$ x# [# G, B/ X3 z4 y
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 9 s# g" ?9 u" [; [
为什么他们还爱投？
, M) `' L$ V8 H l因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 5 l# r& H) [2 C. O
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 . @0 @0 H- H, v( ^* F# ^4 K
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 / v/ E \) y; z% E% L. K4 A, b* J
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
6 r% C$ F- s" N, {9 d尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
& J9 D; U' n$ i外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 r7 r) _5 W" T
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
& o0 S% S4 `3 u这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 ' w/ T# i: H6 k4 Z' @: p% i
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 ' S, V2 f( J) c% @+ a/ j i( k. F
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 ! O0 Z; T6 z: z
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
; X# f0 }5 e* X* j Y2 I" ]( q物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
# m2 o0 g7 U! N2 q7 L广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
5 l# u4 {: R6 Y) ?! h @小众但赚钱，违法还模糊
- g3 z* e5 ^4 ^( R- p* M& c8 n/ N6 l不过别以为它已经统治广告界了。
8 A5 ?/ w3 l: O! |3 [# v6 V9 H整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
* D: p! u: B$ O3 A- z2 N而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 ( M' F8 x* z9 j0 a! g
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
& }" A+ V5 @. e9 a; V1 ], x3 o7 q0 s《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 S2 n3 n5 ]! u
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 0 T- L( S; Z. S" H
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
