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[资讯] 宗馥莉回归,娃哈哈不“分家”了?“娃小宗”暂时退场!

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发表于 2025-10-26 08:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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最近娃哈哈这出“分家”大戏来了个大反转。- r  @6 I& h+ v
10月23号,有消息传出:宏胜系销售公司接到通知,2026年继续用“娃哈哈”品牌,不会换成别的牌子。
( H' S# B/ q+ j! X, P- W
3 \/ g- ]5 s* H7 n: m也就是说,宗馥莉之前主打的那个“娃小宗”品牌,暂时要退场了。
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( u7 R4 }& H* _0 c* O: z更有意思的是,据娃哈哈内部人士透露,宗馥莉又回公司上班了!3 U# A! n" A# E1 L5 a( M+ J
不过她现在不是娃哈哈集团董事长或总经理的身份,而是以宏胜饮料集团总裁的身份出现。
$ u4 X& L( H/ {/ q/ |; [$ j2 }; A
$ k  f! R  e4 D% Y/ L; _) M( F一些她的“老部下”也陆续回到岗位。比如严学峰(生产中心总监)岗位恢复,祝丽丹(人力资源负责人)状态还在“待定”。外界都知道,这两位都是宗馥莉的心腹。
$ N, X2 K" r& f5 G; F
  T$ {" k6 C0 h# P: f🔹“分家”的根源
4 v* p4 G: C5 K' v
& p# r0 J# E7 h  _其实“娃小宗”的诞生,就是因为娃哈哈内部的矛盾。
6 j; M5 Y4 e" |$ |; _) z当初宗馥莉接手娃哈哈后,对组织架构和管理制度动了大刀子,引发了不小的反弹。# W2 \6 e/ A" u6 I. h# q: a
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问题的关键在于:, m1 a- f# {7 F
# R# a# G4 F  Y) L5 r
宏胜系公司(宗馥莉掌控的)负责娃哈哈的生产和销售;
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但“娃哈哈”这个商标,是归娃哈哈集团所有的。
! N" S3 M3 N2 Z9 c  t9 w
0 Y) S7 e+ L  a6 i* o宗馥莉曾经想把商标转到自己控股的公司名下,但没成功。
/ M7 U! O' D6 S后来娃哈哈集团又发公告说——商标的使用必须全体股东同意,否则谁都不能私自用。, K7 ?1 z( L* S) [5 A: H
股东包括:宗馥莉本人、杭州上城区文商旅投资集团,还有娃哈哈职工持股会。
! @; m/ e6 o9 n7 O: q0 T5 ?: i6 P" T( {% {* a
这事儿没谈拢,矛盾激化,宗馥莉干脆辞职。. `! Z2 u. g4 f- U) k8 K: n
坊间传闻,她是因为商标使用不合规被迫离开。
/ B+ s! Z, K6 a4 W; ~8 b/ M* p8 y: R  l! }5 _1 o# I
🔹“娃小宗”遭遇经销商不信任; [+ l! S4 z2 F# U) A( D- K; @
1 o2 }6 @& u0 y" f
宗馥莉辞职后立马推出了自己的品牌“娃小宗”,原本打算从2026年开始替代“娃哈哈”。& Y, j$ h$ p9 i& G, R: ?- [
结果没想到,经销商不太买账。
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1 R4 S2 T! R( J! h% p6 S+ |据前娃哈哈高管赵方宸透露,今年宏胜系在收经销商保证金这块进度非常差,很多地方只完成10%-20%,而去年可是提前完成任务的。
' i4 k- [2 S# S7 L# I为啥?; t- F* H- E/ ^( C8 r4 b; h3 m
因为不少经销商担心自己打款后收到的货不是“娃哈哈”,而是“娃小宗”,心里没底。4 p+ `$ Z! Q- F+ f2 e3 I8 j
- e8 j6 D$ P3 F! k" e  B" b
于是宏胜系赶紧放出新消息:别慌,明年还是卖娃哈哈!
# y7 X8 s" @0 V0 G这才算稳住了一部分人心。
) \6 t: |5 j7 ~! N# b5 K6 _0 H1 M6 B) ]& a6 w
当然,也有忠诚粉丝。
8 B  b8 h- [0 E2 o+ E一个在娃哈哈合作20多年的经销商就说:
7 [' `/ `) r+ ]8 q$ ~0 n9 \* Y“小宗怎么说,我们就怎么干。”; R# ^$ b  X6 U, ?  y' Q
他觉得这只是公司“新老交接”的阵痛,一个企业多几个品牌很正常。
3 W1 y( N, t6 R+ U2 R2 X% I% D2 o% }0 J8 t8 k
🔹“娃小宗”的短暂亮相
! m5 y- G5 @& P! \, r" W1 o5 ?
! H/ V: L+ m. F4 L9 Y/ Q其实“娃小宗”从出现到现在,也就一个多月。
$ ]" b5 R! [% i( W. F* r2 ?9月12号宗馥莉辞去娃哈哈所有职务,第二天宏胜系就通知经销商:从2026年起改用“娃小宗”品牌。
* x$ v7 w6 e  T5 Q. N0 U8 x. T2 p7 h0 Q! B5 n9 _
宏胜集团还注册了一堆“娃小宗”相关商标,覆盖饮料、食品、药品等领域。; a4 O, S# M% n- y+ ]( e& t
“娃小宗”甚至还上了微博,推出了首款“凝香乌龙无糖茶”,售价4元,包装跟娃哈哈完全不一样。
* C5 l- [9 k' `& q! L; u# l/ r( ]$ P7 A4 t3 Z0 \9 u. n
但事情很快反转。( J9 p0 S" J2 T7 X
10月初娃哈哈方面又下通知,禁止经销商代理“娃小宗”,否则取消娃哈哈经销资格。
- T. A- q# A  P8 m' o' ^接着,市场上就传出经销商不愿为“娃小宗”打款续约的说法。
+ p# Q) o* c2 m/ b7 x
( P. K  v9 K" A. V  g于是到10月23日,这场“分家风波”彻底翻盘——宗馥莉回来了,“娃哈哈”继续用,“娃小宗”暂时退场。
6 Y" j) r: V9 h  s( u9 `5 V# R8 Y0 x* G* R! z7 j
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发表于 2025-10-26 10:32 | 显示全部楼层
哈哈哈,这一出比电视剧还精彩!本来以为要“分家对打”了,结果女儿又回娘家上班,还继续用娃哈哈的牌子,这反转太有戏了,估计老宗在天有灵都笑了。
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发表于 2025-10-26 10:51 | 显示全部楼层
这出戏也太精彩了,宗馥莉想搞“娃小宗”自己当老大,结果经销商不买账,最后又得回来卖娃哈哈,看得出来品牌影响力比一时的心思还管用啊。
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