外卖大战变三国杀，阿里笑到最后？

资讯版

最近阿里巴巴公布Q2财报，很多人第一反应就是：这波外卖大战，螳螂捕蝉，黄雀在后，黄雀就是阿里！

先说成绩。营收表面上只涨了2%，但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉，阿里其实涨了10%。
细分来看：

国内电商 +9%
. ]9 w- n/ [6 |4 j
即时零售 +12%

国内批发 +13%

- N3 y' _" m! N+ V: t" \1 v国际电商 +19%
* X3 L( K+ P  h! w
云智能 +26%
除了“其他业务”，基本全线增长。

3 j7 c9 p4 L9 T更让人意外的是利润。
今年2月，京东突然杀入外卖战场，美团也加大投入。4月阿里也回归战局，淘宝闪购火力全开。
  ?- K$ K' |7 x" |6 i. n9 S- o补贴那叫一个狠：1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿，直接利润跳水；美团收入还涨着，但利润明显被补贴吃掉。

4 F2 z4 c8 [6 ~4 ~; _大家都担心阿里也会掉坑里，结果出乎意料：
7 [) Z" I2 _: J8 _6 j/ r( j
阿里经营利润349.9亿，同比只掉了2.8%；
+ G' R2 A, a2 J) R3 \6 F
净利润居然还涨了76%！（虽然里面有170多亿投资收益，但扣掉这部分，净利润还是在涨）。
" f: B2 U8 m1 t3 G% `. B' d
对比一下：京东利润暴跌51%，拼多多小跌4%，阿里稳住了，还实现大逆转，美股直接飙涨13%。
( S3 ]1 e2 f/ z1 m, s
阿里怎么做到的？关键在于生态协同。
今年二季度，阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”，打通供应链、用户和会员体系，相当于做了个大整合。
- ~5 [1 X0 u( Z) n# i! j
举个例子：你打开淘宝闪购领券，可能顺手点了个饿了么外卖；等外卖的时候逛逛淘宝，又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了：每1块钱补贴，能拉动6.7块在支付宝上的消费。
+ W# D8 F# [. n
# V0 P$ _. [2 D9 k" f4 [$ E数据很直观：

8 T2 q5 \7 X2 [9 c, S, u( \* s$ U8月，淘宝闪购日均订单8000万单；

月活跃买家3亿，是4月的两倍；
) ^  U( l1 t* q. S, l: H
骑手数量也翻了三倍到200万。

烧钱没白烧，用户规模和心智直接打下来了。
) U- N' p# E% o
更重要的是，阿里盯的不是外卖，而是即时零售。蒋凡已经放话：天猫超市会全面升级成“闪购模式”，未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购，三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说，买任何东西都能像点外卖一样快。
1 ^4 d* Z" C1 \! i
, x6 p. u' v7 g2 m4 D7 m除此之外，阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI，认为这会是未来十年的最大机会。


( T- v' X' V4 N9 d
" _6 W- `8 a9 G+ Y- |- \+ b. }

风吟月

看完财报我才明白，京东烧得满地找牙，拼多多小心翼翼，阿里不慌，靠整合和生态协同直接把外卖战场变成即时零售战场，用户粘性直接锁住了，厉害了我的哥！

雨落梧

阿里这波操作太猛了，把淘宝、饿了么、飞猪打通成一条线，补贴烧得狠，但用户量和心智都抓住了，利润还能稳住，堪称神级整合，京东美团都得甘拜下风。

易天一人

阿里巴巴没有陷入打混战，开出来有特色的外卖途径，还是要有自己的特色