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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。5 a1 {' n( W2 q# B& n
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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! i( b; k' b. J有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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/ t Q) I' f- o5 _! v* L, m但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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$ p* V8 @6 F2 h+ ^) }7 b+ y这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。9 n, _7 _8 I( v* I. R) P- O9 A
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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1 r. U6 b- `3 ^9 z( ]+ f' X你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。# k7 }( p, }! v
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：9 \- Y. f, E6 w# u; s
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Find：高端旗舰
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- r7 c z# c* N# i. t3 v/ {Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量+ \* w. g9 G) x% d4 I5 Y1 Y
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。: R- q% U2 r' |( W* A D3 L1 p% m& M
' a% b7 ]3 k/ b% H% _9 }OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？. q7 C$ t! C" M3 a. F/ D
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
0 E, }4 [6 J W$ W Y你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。/ z- N4 P8 N) v: F+ w; H$ Z
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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% Y5 {2 d. W( ~' R# N" n& v0 H结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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w$ L( g* R4 m3 g6 Q$ UOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。 r/ L7 Y! p9 q! _% A! c! y
) `* `! B- Y" B5 c, f) o6 W7 G" t* {: F再说回OPPO冲高端这件事。
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: h( T& Y+ s( S% j; fFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。% m0 n' ?7 @5 n+ e- @/ s
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。8 l8 m. g2 P! ` h P+ L
; N2 D! _1 E' E* [7 K! |这一招还真起效了：; C3 k4 m- o: U
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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6 `8 K5 p; N" D# D U4 u" c. V东南亚市场份额稳居前三；
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4 q# t- y4 c) q, r6 A5 D印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。2 M- q* ~/ J M3 N* d3 c
6 X5 a; k$ s/ |; K+ a5 Y/ J+ k, X可惜海外也不是净土。
: W1 A! j/ [* A ~比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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* d0 T3 k! ]0 J1 i0 ?现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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+ n& K- C0 }2 l( e$ J: x" x1 J比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。# e2 M9 v$ Q6 r
6 x9 }5 X: S" Y) k- z但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。7 Z: ]1 K8 }" \
; K4 j% ^& [# T+ V, L$ zOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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3 z& s4 @/ F- ?6 b出海有希望，但对手太强；5 V) S- \& d2 a
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芯片梦破灭，自研底气不足。+ h f U! R- z# w3 y
8 W( ?# t5 g3 m# J7 l7 h说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
