OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

9 A( T/ E8 ~+ ]4 s. G. C  L! F9 D有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

$ i; C2 k: _/ h) \这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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- P( X: h- b* q& ?# B7 A, B; ?4 A为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

6 I( j6 A. s) x4 n  V. l, ?它家有三大系列：

0 E$ W0 m2 G6 QFind：高端旗舰

Reno：潮流拍照
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+ Z6 A/ w$ q  ^% RA系列：中低端走量

1 Y1 a. J6 d4 p2 ]听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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6 {" H+ \* }# k, b; u它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

9 u# }0 d- E/ r4 k- H4 x+ n$ j) U4 S结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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- q8 k$ m, B  P# _  G. y这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

再说回OPPO冲高端这件事。

: f# }4 r* [$ |2 ^$ YFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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3 s/ q2 Q( L0 O( K0 y& b& `! w但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

: h) F/ R; u# n" l& g/ [6 L, N" D上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

, X  }, Z% p, Y品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

1 t% ~; q* E: z, U4 ~国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

$ H! V  w5 V  z9 e这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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: @. ]( Y: V5 U: |% o, \$ L7 @* C可惜海外也不是净土。
3 j2 U: s( Y% z/ M+ q  r比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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' g+ F, R9 \6 B  x% _8 S/ o比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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: o5 o& X2 C- X& L6 B  L5 B高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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! F" f0 ]- K1 i$ P3 Y6 g4 p; l芯片梦破灭，自研底气不足。

* T, L" W) e; {/ H% N说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀