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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。) T+ N1 o( d2 R
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* }9 }7 |& C2 R5 H& D
& ^0 e, ^, s. |* V* w6 I这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。0 |; Y/ {' {+ S+ b/ D: ^2 m9 x7 s8 o7 e
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。( d0 E( e" }; u4 J) k2 B7 e
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为啥会这样？+ r" b D9 e! `3 r% P; V
; x1 n2 S5 g$ j0 G一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。' H/ L n. e- @- T6 }
3 ]4 r5 O' j: I7 h# U% k它家有三大系列：
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6 ~7 b' ]: N8 g" S* X3 GFind：高端旗舰
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: M- Q$ V7 x; W+ s \Reno：潮流拍照1 k: [4 [+ Q/ _$ z% G L5 h
2 W9 |/ m) x/ q. `5 QA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”+ [ W, Q( d# f( R: d$ g
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 T" i5 m6 l% G b
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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( R# L4 A6 h: `9 E- l) [结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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3 z! B$ _! B# U% e# S7 s' s这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。' t! V' J1 i. g! e \* g
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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6 L- m" M! Z* f1 b* e. \但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。; E v N; P+ \
8 S. I; Q' n+ A' j0 Y上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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3 W3 ]# @1 g6 x品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：; B" `- \9 {* `- L3 u# A
# _, P7 I ^+ y1 ^ z全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；+ ?) o$ K6 z7 I. O
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。/ U# Y! N# G0 x9 U! }3 K9 f+ A
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可惜海外也不是净土。9 b4 p; w) ^) r" J2 n6 \( c& d
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。* c) }; ?+ i) N
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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% V% [3 }1 s4 H比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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, k( ^5 K' Q( s/ R0 B但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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2 ?; w/ @* }( ~7 V5 `# w) R; \国内被卷怕了，产品线混战；& c, \* M; P1 G) E% p1 u, v
" d& W0 l- r1 O. i @, X高端冲不动，低端又回不去；$ }8 N9 f1 u8 e) M
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出海有希望，但对手太强；
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; a5 d6 u: G6 q5 f: S# i P2 Z: U芯片梦破灭，自研底气不足。0 |7 T' w/ ?# N
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。& M. k2 A: C7 N% o% D
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
