刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
2 L& [' {$ T0 A而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
6 y! K9 a0 Q' A1 G: p0 Z7 Q“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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, }% t; J* O+ h; _* z京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
3 P# C* f0 R& M( o4 _6 N- {只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
# g! ]* z8 ^3 V" q7 x现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

1 S1 x( a4 k3 }! j金融分析师许艺就说了，
# W+ Z" r9 I3 W% J, b6 ]7 g. V“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

% E+ s4 I  p: K5 k& k因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
7 k0 j& W, P* E, ?/ Z1 u6 Z而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

* O: ~% M6 q1 r2 Z5 \, |% b采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

" u1 m. L! T6 ?  ?" H再加上“买贵双倍赔”的规则，
8 f4 P8 C' ]# q现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
! y4 ?# a) u' P) s0 _; J3 X) q: c& U等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争

" e6 }1 `6 C0 W/ }; O别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
# e% X- @; M9 ^/ c! D还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

3 R2 q0 A) F( r5 v& X7 t: [网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
4 o& K6 E4 |: y只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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1 M$ B( W. X. E; L8 {) q% w9 l  d一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
' F3 Q) \: d/ s9 E, e9 w& a' z因为拼多多的业绩太刺激人了。
; c+ m1 @& P' I9 y  `: g
你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
; j3 v6 _4 j! r' R: y/ o四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
& P& ]! N8 o; V$ p净利率却从8%涨到28%，
8 {' f$ k* Z4 D# E0 p8 h$ }说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

) r" P' |. ]' E& l: J, S; Y刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

3 O, \/ [. E. b/ ~刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
$ Y0 z; R$ N1 X自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
: k6 X4 X5 O& i7 M. X9 X这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

0 z% _9 J/ `  g' g6 t9 t而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
5 R2 ~2 a6 C( {; A3 `! s6 f最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
. H* q5 p2 j- ?! h6 {; i4 }( }& I通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
, f0 i. P3 N& O, C9 I而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
9 f. x, K) v; @, p7 Z! e5 T& y+ [- B才是健康、可持续的低价。”

" Q  Q0 h: r4 E0 x0 m. \) k这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀