刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
: f) E2 _) V8 E  N而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

) m0 d: k. G  e4 f' n+ e* q什么意思呢？
9 l1 a! T7 o4 K" @* I' ^只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

. X, ^0 H' ^  e: f( z3 e& L这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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, |9 V$ D# S  y3 r0 J. T) P京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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3 B1 i) H8 B/ d  Z) T这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
. L+ b8 L1 E( t  |+ }" x* z" z只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

& Y+ G) \! v0 G$ c. d  s刘强东为啥突然这么拼？

. r7 q7 {' H8 {+ R) M: t" K一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
5 f# V' a3 O# b8 d京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
3 I# c/ a6 t2 x0 \3 v% g6 R6 Z! F“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
! J) V0 s, f# e7 W1 C说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
! U7 k  ^# A+ r而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
2 a' u: n5 |; K7 W- u& O成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
8 f9 Q, v( ~& z$ N2 E# x还明确了价格要算上运费——
2 f2 Y! O0 H0 |7 S; D' C# U: m等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
% Y! m3 {' N- g+ y, X  G搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
+ F+ c$ d5 ^3 p各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

3 n; P$ L- n% H) a# r/ Z+ n网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
+ _7 S; o" S* h/ ~: X) I4 L; s4 {媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
* [) W- K7 W" J4 V8 J  P但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

5 R8 y  S4 h; |+ @一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
4 B6 b1 Y( G! _6 m2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
* G% F4 Q, v6 }8 u& `2 J这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
( G7 d. {, U4 v  i- i说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
9 v- I7 G6 }5 r/ g- f5 v: y但净利润只有61亿，不到去年的一半。
% a. t$ {  u8 n; F+ v" X这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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2 E; A6 O( I  Q  x8 I: y刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

5 c7 H' n/ B- r. {- O% x3 j0 B) b! h刘强东的底气：供应链革命

5 ^: Y% g% _% C! ~& T刘强东的底气在哪？
; m0 L& n7 B7 F# y& Y  I不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
6 m. ~1 L. Q$ V2 p这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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! L; w2 D! ]' N( k- S而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
) Z0 z( s" N9 D+ j8 f: |% i' f很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
: w! l: K  V; m7 V% g最后算下来反而赚得更多。
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8 Z! j* p4 N5 M7 ^* B4 n低价，不只是价格战

- f! Z3 \6 Q+ a! L这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
- B7 M8 A. }$ ]6 N( s) A4 S3 S更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
; L; F0 h' J% b7 W& D" P通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
& _6 Y7 y& S5 s& D而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
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, A* q$ N- _1 O! z“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
6 s& {0 c, K) `. ?% v1 S0 i才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀