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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。 y5 X1 v1 m4 h8 O
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" g% D- I: l5 F) T) O; j" a% a
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
: b' |7 ^- j$ S# e. {! m% D' o华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。5 K3 D# p/ j: l
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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5 ?6 G6 ?/ r9 S5 Q# f- R$ H8 f' Z为啥会这样？
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, ^- |$ x" R' U E一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。2 d2 U, p* C" Y$ [
5 v; Q$ s+ y: _1 h% q它家有三大系列：
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0 R( x, ?! i& `( [Find：高端旗舰
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$ \' _! H! f {) I e7 c" D3 v, u1 WReno：潮流拍照# b. x: D8 M( {) @, `- d6 c$ t
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A系列：中低端走量# F* I2 r; i$ ~+ c2 X9 g% c, v
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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9 [9 d' |/ l- k8 f U, |/ v2 q% QOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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" S$ t _6 R! @💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ j) ?+ I( w; Y- F# a
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。, f! M6 e# u) S; |/ d" L* F; E8 {2 W; A8 l
! \% L6 b* z- l9 x它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。, F" q% ~- w' X% T4 U1 N9 C
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。4 C' {4 `* z. b$ T1 ]3 p
& U& B3 ?3 j' L. ^2 Y' w+ O$ q这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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* q, s( e8 X2 y% a不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。$ D) M8 n5 M* B" B. G/ h
* E9 U' r( |6 t3 |9 q* P: T再说回OPPO冲高端这件事。. d6 D/ f3 \1 v, F4 q i
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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0 w/ b* Y" F* k' B/ u% ]. O上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。7 A6 g" |" ~( c- k) ~. K( y
5 a- M9 J7 e# J. T" v" F6 o国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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: t9 P3 r7 P, o8 t4 n8 W这一招还真起效了：% I0 T1 g) F, [4 ?
% k) ?( w6 V: Q4 v8 e+ z' X. m* Q全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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1 r, ^" D: @! i; p东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。. Z& _7 p) m7 \: U. h9 h* F. L: [
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可惜海外也不是净土。& j- [2 r V1 p9 d: Z* G+ l
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。' _& i& O: E8 _
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。+ e- h# P( d3 s" U- d1 S" O" P
$ q3 X* Y G8 x$ \比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。 l' D) L7 D# @+ Z
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。, I* H! E' Z$ ~4 K) D2 T9 F8 H+ V
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；5 Q4 r) q3 M, L8 l ^5 n
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高端冲不动，低端又回不去；& w4 B- q W9 U% B
4 w0 J8 D& D& i5 }: {: o3 E6 S出海有希望，但对手太强；# `$ f f% c6 D, d5 @2 A
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
