新式茶饮天花板逼近 奈雪的茶陷入生存危机

资讯版

! g4 W, s) x& |3 a* A6 k" r新式茶饮行业的风云变幻，让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日，奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动，预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌，创上市以来新低，市值蒸发近300亿港元。
& Y. @, ?, F0 K8 v
. n5 \+ N1 s  J9 I% Y奈雪的茶此次业绩暴雷，暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示，业绩下滑主要受消费需求疲软影响，同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而，从更深层次来看，奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。
7 y2 U8 A& T- \. F& E
* t" k( D8 i' {8 q0 B6 z; V在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际，奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底，奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店，远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划，但由于条件苛刻，进展并不顺利。
: E. q6 k9 J5 g
与此同时，整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示，2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元，增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下，品牌间的竞争更加激烈，价格战已进入"10元时代"，而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。
! M) G+ i4 {5 x' E
+ R- h+ Q2 }' G" B' g7 N5 Q; g面对这些挑战，奈雪的茶正努力调整策略，包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而，在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下，留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。
6 ~& i/ K; f* d4 o5 @) b( U
3 ~( A" e: V+ M, e! z6 ?4 H7 ~未来，奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位，实现盈利突破，仍需拭目以待。但可以确定的是，这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。
9 {9 T& M$ E) f1 A  L& A: p) _9 F
# ^) j' I! Y/ P1 O5 x

* u+ t$ ]: Y2 y9 J. O( }

十里变百里

对于饮品类的还真的是不大了解的，主要是不怎么喝茶，没有什么关注了。