|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
过去十年,智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年,极米科技推出首款智能投影,推动投影仪从商用向家用转型,家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。( A) A, ]0 b/ Z; n) ]( N3 H
* c, |0 |" ?" @: p. v9 F4 v5 z3 c( w, q8 k8 Q
尽管最初市场需求强劲,但近年来国内市场出货量大幅下滑,尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品,已难以吸引消费者。& c# V0 }5 H8 a$ ^9 V5 [: O) p; [! p7 o
5 M# F' [$ t3 ^ c% S极米科技在2018年成为国内市场领导者,连续多年保持销量和销售额第一,但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%,毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化,极米净利润暴跌95.58%。
9 M9 J0 I# f! z! s6 q( O. v8 G) D: C: [ V+ ^" H
价格战的加入未能提振销量,反而让极米的营收继续承压。同时,高价产品失去了吸引力,入门级和超高端产品的需求相对稳定,而极米库存积压问题也暴露出来。) ?5 G3 m; x( C u" w5 ~
& w/ C1 w/ O; N. m! i在宏观经济压力下,消费者的购买偏好更加谨慎,极米推出低价产品以应对市场变化,但成效不明显。即便在海外市场,增速也显著放缓。
6 r4 m$ `; b6 c3 y$ `+ L H! J! b& `# k; R5 C9 J' W& V: M
投影仪作为可选消费品,非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成,行业前景依旧不明朗。6 O# A+ r( [* V8 `, H
# ]- _( I5 e! `2 M8 P& O
6 Y8 V4 Q" i/ _( p9 S
|
|