|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
! z9 D4 ^: u& }4 v: |/ M+ S
. }2 _+ R# K% q8 P6 F7 i1 _- q* v+ G1 r6 F
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。5 ?) y$ E4 h" @' c! G3 o
: {- [8 X7 [+ ~8 O7 Z5 u
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
; a( |% t# {" x% b8 h
! r4 U/ X# u$ Q3 [. E微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。1 e2 n+ E% U1 F: _* {
, k/ [% j0 G& a6 `6 t; {# q然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
: X+ H# a# U' _8 g/ l R
* H z, b q' r, b F随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。( ~) }6 q' H# S+ r. v7 Y
5 ^5 S0 V" ~8 B! ~) H
& ~) P" S: D6 W: R3 D1 S: t8 {
2 B- @; Q# W" b a( g$ E3 S5 ~
! o; y+ [% D( X8 \, L! M5 w& ]4 z
1 R5 \ S% ~1 U E# d
8 x% \9 W/ O* O |
|
发表于 2024-8-26 12:00
