|
字节跳动在过去半年中深入探索后,终于决定不再过度依赖“低价”策略。整个7月,淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台相继调整策略,从强调“价格力”到重新关注GMV(商品交易总额)的增长。抖音电商也在这一过程中逐步转变思路。
1 z6 m% r+ u: s+ L# l( t" }0 ?, `5 t$ w
相比传统电商,抖音早已将目光锁定下沉市场。2023年,抖音电商内部曾讨论过提升比价功能的优先级,并在2024年初将“价格力”设为年度首要任务。然而,随着抖音商城版和整个电商业务增速放缓,抖音不得不重新审视这一策略。: m, w' F. U2 n' w
抖音在2023年电商实际测算完成规模或超过2.5万亿元,2024年GMV目标被设定在3.5万亿的高位。在增速放缓的情况下,抖音必须迅速调整,以维持电商GMV的增长势头。% {4 K/ F7 C2 [4 I7 P; r! f
$ q- h- B, Q. [; u+ {$ w低价策略一度成为电商平台的核心竞争手段。然而,对于主打“潮酷”内容的抖音来说,这种策略与其定位并不完全契合。尽管低价策略在一定程度上激发了抖音货架场景的潜力,但也带来了电商流量占比过高和品牌生态受到冲击的风险。
8 z+ B7 x, [3 q! M! h Y0 z% i面对这些挑战,抖音电商逐渐调整策略,不再过度依赖低价竞争,而是重新关注GMV增长。与此同时,抖音还在积极扶持“抖品牌”的成长,通过补贴和资源倾斜,推动中小品牌的发展。
" b9 O7 t. |9 y$ d% P. C3 f5 r) K2 k6 K4 Q/ @( N8 Y( f- V
尽管抖音电商在过去几年中取得了显著的增长,但未来的发展仍面临诸多挑战。抖音将继续利用其强大的内容生态,通过提升直播频率和增加运营倾斜,进一步推动用户在抖音货架场景中的消费。
8 }, G( v# D# u; w3 m3 w. _
N5 B( h* W) q4 b w/ X |
|