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近日,胡润研究院发布了2024年度多项榜单,展现了中国最具价值的流量新势力机构和个人。( M0 f) |' I5 d2 Q/ C* d
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《2024胡润中国流量新势力百强榜》显示,三只羊、无忧传媒、美ONE等顶流主播的MCN机构占据前列。上榜机构平均司龄7年,布局3个主要平台,拥有3.7亿粉丝,签约达人超3300人。北京、杭州、广州、深圳和上海是这些机构的主要聚集地。9 K: f( L/ X' T9 P' T
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值得注意的是,雷军、俞敏洪、王石等知名企业家也登上了《商界影响力达人榜》。
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从百强榜可以看出,直播带货和广告商单是上榜机构的两大主要业务模式。尽管行业已趋于多元化,但头部主播仍然独大。如李佳琦一人就为美ONE贡献了95%的粉丝量。7 K% t, x+ B2 n2 j( X2 Z
% D# g* W# t/ y面对MCN机构的蓬勃发展,不少企业家也纷纷"下海"成为网红。雷军在抖音拥有2700多万粉丝,通过直播大力推广小米产品。俞敏洪则带领新东方转型直播带货,东方甄选年GMV已达100亿元。周鸿祎也表示正在学习如何当网红,以更好地为公司发声。6 r5 Q( s/ X0 e1 r3 s
" @8 N. _: @& f* s0 `2 F/ |与此同时,王石则选择在社交平台分享创业经验和人生感悟,展现出不同的网红路线。
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9 p! ?' k, o! e这一现象反映出,在当前流量为王的时代,无论是MCN机构还是传统企业家,都在积极探索新的流量变现模式。不过,如何在保持商业价值的同时,实现可持续发展,仍是各方面临的共同挑战。
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