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提到美特斯邦威,很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到,这么多年过去,这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。
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' f; B2 e" ?- U' _9 U前不久,60岁的周成建出现在抖音直播间,戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤,跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看,瞬间刷爆话题。
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+ [/ W# Q) H0 ^3 |- n+ b其实,周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播,并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单:过去花几百万请明星、找团队带货,结果效果一般,还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离,那就用年轻人的方式来。
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( u( i+ F( A- [1 P2 O0 v) a/ S& r, L美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损,2016年交棒给女儿胡佳佳,但她掌舵七年,亏了五年,累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店,到2023年底只剩八百多家,跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿,缩水了快80%。7 R& J+ Z! `2 ^# \
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眼看局面越来越糟,去年初周成建再次亲自出马,回到董事长位置。结果,2024年公司营收只有6.8亿,同比大跌一半多;净亏损接近2亿。到了今年上半年,营收继续跌,只剩2.27亿,同比少了45%;净利润更是缩水了87%,几乎看不到起色。1 X' s9 N/ p# K. J0 X% o
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为了自救,美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”,今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣,想挤进潮玩赛道,讨好年轻人。周成建也反复强调,美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。6 b; M! n" M! b& H/ w0 w! B
1 ?* j$ ^/ J' i1 K* b不过,现实摆在眼前:休闲服装市场竞争激烈,国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快,如果品牌跟不上节奏,就可能彻底被甩在后头。
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& `) M, l1 f; I, h% g所以,60岁的周成建戴着墨镜跳舞,不只是为了博眼球,而是为了让大家看到:美邦还没躺平,还想拼最后一把。
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