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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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( O) U. O, N: o! E' ?( F% H( T8 K一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”8 M3 {2 z& K. [# D3 }# j1 t7 v0 `
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。. t! o$ t' f. p3 A" S
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。5 P/ ^; b/ q3 o8 H
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；0 I) C7 n' u6 x" s
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。$ b; ]% a; c$ S/ P' Y- R8 J" h
& M, y# A% f1 [! |; K2 Y! B x如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。% z+ H3 S1 h- t* n2 x- W: M; R7 c
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？1 \4 T2 \. N& i! U- V/ U# e8 w
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。" ~2 w# N' ?# [, c$ w
: V8 V4 q9 @6 Q1 s9 | L量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。0 q+ c, B% e. r
# W' B7 h1 R" \3 O9 e+ y资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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2 U0 i0 ?0 U# K7 O$ c' m三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食' b& \* K" Q0 @7 ^- C7 @& O
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。( Q+ j' f. T" r+ R/ e, S. F# Q; Y8 u3 d& K
8 N& E+ c0 c/ s! ]+ A& m) B创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。) d& g" Q/ q, Y
% O: Q. j- r; {# {+ g) S可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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e8 Z5 e, n/ t U9 T王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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h# V4 G, m* O7 a3 g: s! k可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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0 v X. m* T1 K% K1 i' o+ f四、下一站：港股“量贩零食第一股”？. s2 a' \8 ]! n1 j1 ]* T" q* X1 O7 y) |
. p- ]* m, b) b7 e8 d& l- m目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；! b ]- W( t/ `) y
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港股的“量贩零食第一股”。
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: U) k$ K1 @& b0 W' a. Y" h父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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