|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
最近，京东又有大动作了！7月31日，京东集团宣布准备通过旗下全资子公司，以每股4.60欧元现金的价格收购欧洲电器零售巨头CECONOMY的全部流通股份。算下来，这笔交易价值大概22亿欧元，折合人民币181亿元，可能会成为中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。
3 Q6 ]6 ]. L* u& L" O/ X$ ^# Y- p, N: J5 h. ^3 @, |* F/ x+ }
CECONOMY是欧洲消费电子零售领域的大牌子，前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年单独拆出来运营。旗下有MediaMarkt和Saturn两个在欧洲非常知名的零售品牌，业务覆盖11个国家，门店超过1000家。2024财年，他们的销售额达到224亿欧元，京东2024年全年营收约1588亿美元，算得上两大巨头的合作。, U9 M# e/ Q3 ]
/ U# H5 F8 m2 w- x1 A! q9 ~其实，这已经是京东第二次想收购CECONOMY了。去年双方曾谈过，但没谈拢。如今，京东卷土重来，交易完成后CECONOMY会继续独立运营，不过能获得京东在数字化、全渠道零售和物流方面的强力支持，帮助它加快转型，变成欧洲领先的全渠道电子零售平台。: U5 G8 p( v8 y3 U8 F& \6 u
; j X$ V! F" }$ R& X
这次收购对京东来说，正好赶上它国际化战略的关键阶段。今年6月，京东创始人刘强东就提到，未来京东国际化很重要，而且不会走传统跨境电商老路，而是要打造本地化运营体系——包括本地基础设施、本地团队、本地采购和配送。
t& V+ j2 m* ?9 |. l9 r
+ B, `% P% u i据公告，这笔交易预计2026年上半年完成。
& e# ]6 a, M0 P1 s, V/ p, z5 r0 A- @0 Y" ?" U* A2 P; g
不过，CECONOMY目前增长有点乏力。最新财报显示，2022到2024财年销售额几乎没涨，增长率只有0.8%。2025年上半年虽然销售额同比涨了4%，但第二季度单独看，销售额下降了1.6%，利润更是腰斩了近七成。甚至每股收益都变成了负的。
0 }, n3 Q& h+ c( k6 d
3 C0 Z. f0 h9 y! _+ B J" e& r+ gCECONOMY还是个传统以线下为主的零售商，2024财年线上收入只占总销售额的23%左右，虽然2025年上半年线上销售同比提升了11%，但线上线下的比例没啥变化，线上转型的压力还挺大。
* ?3 V2 I9 y% P
1 X9 @ g2 g [% E# [7 e这也是京东愿意出手收购的原因。CECONOMY的CEO说，京东是他们理想的战略伙伴，京东的零售、物流和技术优势能帮助他们突破增长瓶颈，领先行业数字化转型。 R K* i1 d/ q L
( E! V6 Z8 w: j- Q
不过，这笔买卖还得过监管关。欧盟有严格的反垄断和外国投资审查规定。专家指出，京东和CECONOMY的营业额都超过了欧盟并购和外国补贴的申报门槛，交易必须接受欧盟委员会和德国反垄断机构的审核。只要有一点没过关，交易就可能延期或失败。
0 z+ p$ Q2 [. h& Y$ z& c! [3 f: l: A* P: w3 i: t4 N3 P; A
CECONOMY方面预计，欧盟的监管审查将主导整个审批流程。CEO也表示，和中国合作能加速公司成长，带来领先技术。
9 J+ u9 i/ e4 ]4 `/ ^# v1 O" }" [( @8 a6 ?
这次收购虽然还没最终敲定，但无疑是京东打入欧洲市场的关键一步。
4 @( {( l8 p+ s
1 z9 C% D4 s3 X9 ^; t2 r: D其实京东在欧洲的“征战”已经有三年了。三年前，京东在欧洲推出自己的全渠道零售品牌Ochama，想做食品、生鲜、家电、美妆等全品类电商，但进展缓慢，显示了自己独立开拓的局限。
5 A# D- {5 @* k, q$ U; `! R. L$ Q, R% l2 f* f7 y5 f7 n; F h' J
这次收购对中国零售企业来说，算是第一次大手笔进军欧美实体零售。之前很多品牌出海，主要靠专卖店，京东这次直接买下成熟的实体零售公司，能快速拿到市场和成熟体系，省去了许多弯路。' M4 F' A h8 _- q r3 H- U* k5 `
- d$ X% m$ @/ m
随着中国国内市场竞争日趋激烈，流量见顶，零售增长放缓，出海已成为头部电商的必选项。
% B7 e+ w; M+ v+ M0 y$ y: B3 p+ K$ O) }) e' m' Z9 d) p1 `
回顾京东国际化之路，其实一直没那么顺利。2014年刘强东就说，国际化决定京东未来生死，但这十多年间，京东的海外业务规模一直没啥起色，且利润波动大。) s. W; Z7 f6 g: q& Z
! Y) n% K! G* ~7 C3 j( q% V京东海外业务负责人频繁更替，十年间换了五个掌门人，也反映出国际化挑战不小。
~, h: ?0 N9 C6 n5 q7 @' _
G" b1 [- j; j( G今年4月传出李帅接任国际业务负责人，但京东官方没确认。: t7 s/ @0 d+ B
1 T t# q6 Y' \3 {1 ?6 L
不过京东近期动作频繁，比如启动了“百亿千品新增长计划”，三年内引入1000个海外品牌，目标销售100亿人民币。还推出了以海外仓为核心的半托管运营模式，覆盖美国、英国等重点市场。物流方面，京东物流去年宣布升级“全球织网计划2.0”，未来要实现海外仓配2—3日达。* `! l9 {* e0 v4 R/ j% ^( Y- U
: R: h, Y g( `- `. i9 Z3 \全球电商竞争激烈，京东国际化路还长，但十多年积累和不断尝试，让京东有了更扎实的底子，这次并购CECONOMY，也许能帮它打开欧洲市场的新局面。
6 r$ a% U7 w$ ]# ^6 Z$ R/ Q I* T" ~8 o$ l1 X5 z( B- j
" {6 Q: Q3 T; A/ L$ n9 j7 r: a
$ n/ B& S" X( ]* ~
9 A$ Z6 I, Y; c8 P: K7 J1 j' ~$ h3 y3 g
3 R- A% W% Y/ |( t, T# S; l% v5 ~0 _) u* a* X* T/ A" v/ a7 T) d1 S
* {: ~8 Q# @* V. s; P" d3 _0 R) P1 H$ K3 [1 r
|
|
发表于 2025-8-2 09:50
发表于 2025-8-2 12:12
