|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
过去几年，抖音的高速增长开始放缓，如何重新加速成为摆在张一鸣面前的一道难题。2020年9月，抖音宣布DAU（每日活跃用户）突破6亿，但接下来的四年，用户数据却再未更新，增长显得有些力不从心。
0 d& i5 I1 W/ z8 H% \1 _' t' O9 Z0 J# l
为了找回增长动力，抖音在2024年进行了多项“拆分”试验，围绕独立产品展开动作，从短剧、电商到搜索，都在尝试“另起炉灶”。8 G# n! o3 i6 B) G3 I) q
; l- R2 {. x3 C0 }( O& R L; ~# T
先说红果短剧，这款主打“免费看剧”的APP是抖音“拆分”策略中的一大亮点。2023年5月上线，同年8月独立运营，到2024年11月，MAU（月活跃用户）已经突破1.4亿，成为增长最快的互联网产品之一。
( A a, I3 V7 D- g$ E( k) d/ S ]7 |% B! B
红果短剧瞄准了那些不愿在抖音花钱的用户，通过插入广告实现变现。相比抖音上的付费短剧，红果短剧靠“免费”打下了一片江山。
# O' B, e$ K3 t! r
+ J+ q: J/ w6 B( U p# u: {+ Y7 W. H除了短剧，抖音在2024年还推出了多款独立APP，比如专注中长视频的“抖音精选”、主打货架电商的“抖音商城”，以及聚焦搜索的“抖音搜索”。这些独立产品瞄准不同的用户需求，逐渐形成了“大抖音”生态的一部分。
+ a; _ y( W; t9 b; L! _
0 z8 [3 b( d; Q. D: A# \拆分的好处显而易见——可以触达更细分的用户群体，还能让新产品更灵活地试水。不过，问题也随之而来。比如红果短剧、抖音商城等APP，流量很大程度上依赖于抖音的“输血”。如果将来流量需要收费，独立APP还能保持现在的增长速度吗？
( z d$ u& x. T5 V7 M* ~% p2 S
! Z9 ?, ?0 v9 k' X$ c) d更大的挑战在于竞争。在短视频赛道，腾讯视频号正在强势追赶；在电商、搜索等领域，老玩家阿里、京东早已盘踞多年，抖音想撬动他们的市场份额，并不容易。
" @5 n- ~6 n% E4 Y& d$ c K- a6 B4 x9 |" Q" O
值得一提的是，抖音并没有放弃“大抖音”的整体战略框架。“拆”只是产品层面的灵活试验，而在业务上，抖音依然通过生态内的协同效应，保持用户增长。通过一边“合”一边“拆”，抖音试图探索出新的增长方式。7 C- S( V, w+ }
5 K) Z; `6 g4 w5 p2 I
比如，主APP继续提供全功能矩阵，像一个“流量池”，源源不断地向独立APP输送用户。而独立APP则承担了试验田的角色，可以在不同领域探索新玩法。7 x) ]; [# W) K' `% r0 q
5 n7 [: _6 O! p) w& r7 g
尽管拆分策略取得了一定成绩，但抖音面临的挑战还很多。未来独立APP能否真正站稳脚跟？抖音如何在分流与协同之间找到平衡？这些问题还有待解答。
( g$ v4 ? I0 @# R* a w( B* E" U/ V) q1 o2 K" f
可以确定的是，抖音已经不再像过去那样“狂飙突进”，而是走上一条更加谨慎的道路。无论结果如何，这场“分拆”实验，都是对超级APP增长模式的一次全新探索。
) U/ O5 I6 a5 w4 n! h% p G! j1 Q8 ?, L# L7 K/ ~' e E
, T" x' T0 y: h4 z8 _* _9 j) Y# H$ Z7 q4 G. C: [& \) I
3 W2 t) C2 s, @& u2 b- F6 _' W+ j
: Q1 \! V8 K5 u% c7 ?* v5 J
|
|
发表于 2025-1-8 10:47
发表于 2025-1-8 11:04
