找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 3064|回复: 2

[资讯] 离开互联网营销,老干妈还是那个“辣酱一哥”!

[复制链接]

502

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2802

老会员版主勋章

发表于 2024-12-19 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
提到老干妈,大家脑子里是不是立马浮现出那瓶经典辣酱?最近有消息爆出,老干妈在经历改配方、外界质疑、业绩滑坡等波折后,居然“王者归来”,2023年营收达到了53.81亿元!这成绩差不多追平了它的历史巅峰(54.03亿元),真是让人刮目相看!  / o( k" n" f  B8 }3 ^- |

' Z: K! Y. m* k4 {更让人意外的是,这次老干妈彻底“戒掉”互联网营销,微博、抖音、公众号统统停更,硬是用产品说话,赢回了消费者的心。  / Y. h+ B4 {- r/ K% D  o

9 t6 a, z, j2 ~: S: K5 R, z老干妈这个品牌,其实是创始人陶华碧一手打造出来的。1996年,她在贵阳开了家小工厂,专门做风味豆豉。后来,这瓶辣酱靠着过硬的品质和稳定的价格,不仅火遍了全国,还成了海外华人饭桌上的“神仙调味品”。  " E2 |" O2 y% h+ h; l0 Q
* y5 u  q8 I+ P7 k0 T' N6 H
老干妈一直很“轴”,从不打广告,也不搞促销,甚至不上市、不贷款、不融资。经销商要货,必须先打款才能发货。用现在的话说,这种“别人都得靠它”的生意模式,真是让无数企业羡慕到流泪。  
; q" @! D: o' M& m) G9 k1 K) K! _2 T& w; ]$ f& J
不过,老干妈的辉煌也不是一帆风顺。陶华碧退休后,两位儿子接手,结果内外问题一起爆发。一个儿子忙着搞投资,甚至还在房地产上翻了车;另一个儿子为了省成本,把贵州辣椒换成了河南辣椒,这操作直接让老干妈陷入信任危机。与此同时,市场上的竞争对手越来越多,“饭扫光”“川娃子”“虎邦”等品牌各种创新营销,甚至网红李子柒的辣酱都来抢占市场。  % Z9 o+ u+ r3 U/ ?

+ F1 F' K7 m  O( _& G2019年,已经75岁的陶华碧不得不亲自出山救火,短时间内把营收拉回到50亿元。不过,随着时间推移,质疑声也越来越大。大家纷纷问:“不打广告、不搞直播,老干妈真的能继续撑下去吗?”  & ^" E+ o% d3 V+ l4 p0 \
! j9 O' G! V% s' A
2023年,老干妈大胆选择了“退网”,几乎完全退出互联网营销。结果呢?它用数据证明了一切:不靠互联网,老干妈依然可以活得很好。而它的成功也留给我们一个思考——互联网营销真的就是企业唯一的出路吗?  
6 N' C. Y4 c3 D( \$ w4 J6 S
8 x% ~3 ^1 D3 r6 W7 a对于其他企业来说,老干妈的经验值得借鉴:产品过硬才是根本,营销方式可以变,但品牌的初心和价值才是立身之本。" _: v/ G' ^3 @
4 o1 d# t: }6 A  X* n: h3 u# P
( E) E3 f& R! k6 j1 F; X& ?2 i# }* p

6 a1 V! z2 s' y8 q  d& R- c* e  P6 u  o

; G+ b5 e, \1 u: C' |- i# T/ g  h  n1 h' f
7 o5 W- R8 v2 @4 [  G! r# f
回复

使用道具 举报

3

主题

1480

回帖

1751

金币

铜牌用户

积分
6153

老会员

发表于 2024-12-19 12:05 | 显示全部楼层
很多人都说不打广告就能成功不现实,但老干妈用实际行动证明了,好的产品靠口碑也能走得更远。
回复 支持 反对

使用道具 举报

151

主题

9554

回帖

3307

金币

银牌会员

积分
19636

老会员交易勋章

发表于 2024-12-19 16:19 | 显示全部楼层
这就是老干妈实力的营销呀,有了质量与品质就不怕没有市场
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表