花房集团退市：从直播教父到IP网红的起起落落

资讯版 · 发表于 2024-12-13 12:00

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花房集团（03611.HK）确定要告别港股了，最后的上市日期定在12月13日，下周一早上9点正式退市。说起花房集团，可能你一时反应不过来，但要提到六间房和花椒直播，估计不少人会想起那些年的互联网记忆。

1998年，北大数学系的学霸刘岩转战互联网创业。2006年，他创立了六间房，一个主打UGC模式的视频网站。当年，靠着《鸟笼山剿匪记》这样的自制内容，六间房迅速蹿红。然而，视频网站混战中，六间房被甩在后面，随后转型做直播。刘岩也因此被称为“直播教父”，但依旧没能拼过大厂们的资本和流量打法。

2015年，六间房被宋城演艺以26亿元的价格收入囊中，但很快就显现出颓势。与此同时，直播行业风头正劲，花椒直播上线，依靠明星带流量硬是闯出了一条路。尽管如此，花椒也没能在激烈的竞争中笑到最后。

2019年，六间房和花椒直播抱团取暖，合并成了花房集团，试图在PC和移动端齐发力。然而，行业大局早已定，花房集团很难再现辉煌。

2021年，花房集团开始冲刺港交所IPO，经过不懈努力，终于在2022年底成功上市。那会儿，公司年收入和利润都还在上涨，看上去形势一片大好。

不过好景不长，2023年3月，花房集团因为延迟发布业绩公告而停牌，而更大的危机也随之曝光：原来公司早在2022年就知道有参股公司的账户被冻结，还牵涉到刑事案件，但一直瞒着不说。这次事件直接把花房集团推向退市的深渊。

作为直播行业的老前辈，花房集团这些年一直靠秀场直播抽成赚钱，虽然简单粗暴见效快，但也注定了没有未来。监管压力加上行业迭代，让花房集团难以为继。尽管后来试图通过社交和出海寻找新增长点，比如推出视频聊天应用HOLLA，布局海外市场，甚至在今年1-6月实现了小幅盈利，但还是未能挽回退市的命运。

花房集团退市后，周鸿祎的360系阵营少了一家上市公司。360当年靠免费杀毒软件起家，后来一路投资孵化了不少公司，包括花房集团、360金融和哪吒汽车。然而，这些公司近年来大多陷入增长乏力甚至亏损的困境，整个360系的黄金时代似乎已经过去。

虽然公司业务不再辉煌，但周鸿祎却开启了自己的“网红”之路。今年，他通过卖车杀入企业家短视频圈，抖音粉丝突破900万，还尝试拍短剧，播放量居然还不错。这波流量虽让人眼前一亮，但究竟能为360系带来什么实际帮助，还需要时间来验证。

花房集团的退市，见证了一个时代的落幕，也折射出直播行业的变迁。那些曾经风光无限的名字，如今却只能感叹世事无常。未来如何，周鸿祎的流量打法或许是360系最后的“翻盘”机会。